Warum UK TV Gambling Ad Ban kann nicht schlagen Operatoren

Die Daten der britischen Glücksspielkommission zeigen, dass die Glücksspielindustrie des Landes seit 2009 um mehr als 61,7% zugenommen hat, als im Jahr 2016 insgesamt 8,4 Mrd. £ in der Brutto-Glücksspielrendite erzielt wurden, als der Betrag von 13,6 Mrd. £ gemeldet wurde.

Die Frage zu beantworten, was ein solches massives Wachstum gefördert hat, wäre eine schwierige Aufgabe, denn es gibt eine Fülle von Faktoren, die zur Entwicklung der Branche in ihren jetzigen Zustand beigetragen haben. Allerdings war die Werbung sicherlich ein solcher Faktor.

BESTE ONLINE CASINO BONUSVeröffentlicht im vergangenen Sommer, ein Guardian-Auftragsstudium der globalen Messfirma Nielsen wohnte speziell und im Detail über den Einsatz des Fernsehens als ein wichtiges Glücksspiel-Werbemittel. Nielsen stellte fest, dass die in Großbritannien ansässigen Spiel- und Wettbetreiber 456 Millionen US-Dollar für die TV-Werbung zwischen 2012 und 2015 ausgegeben haben. Im Jahr 2015 investierten diese Betreiber 118,5 Millionen Pfund in die Schaffung und Ausstrahlung von TV-Anzeigen, um das Markenbewusstsein bei den Kunden zu erhöhen. Im Vergleich dazu wurde der Betrag von 81,2 Millionen Pfund für die TV-Werbung im Jahr 2012 ausgegeben. Eine fast doppelte Zunahme spricht Bände darüber, wie wichtig das Fernsehen für die Marketing-Bemühungen der Betreiber ist.

Allerdings können britische Glücksspiel-Unternehmen bald auf der Suche nach einem neuen Lieblings-Werbemittel beginnen. Nach der Veröffentlichung des Nielsen-Berichts ist das Wort ausgesprochen worden, dass eine traditionelle dreitägige Überprüfung der Glücksspielindustrie des Landes mit einem tageszeitlichen TV-Glücksspiel-Werbeverbot abgeschlossen werden kann.

Hier ist es wichtig zu beachten, dass Betreiber und Rundfunkveranstalter verpflichtet sind, bestimmte Regeln zu befolgen, die in einer Reihe von Codes enthalten sind, wenn es um die Förderung von Glücksspielen im Fernsehen geht. Im allgemeinen Fall können Glücksspiel-Anzeigen nicht vor der 9 Uhr Wasserscheide ausgestrahlt werden. Allerdings gibt es gewisse Ausschlüsse auf die allgemeine Regel. Zum Beispiel können Sportwetten-Anzeigen während der Sendungen von verschiedenen Sportveranstaltungen gezeigt werden, egal, wann am Tag die Ereignisse stattfinden.

Und es ist genau so tägliche Showings von Anzeigen, die von der britischen Regierung erwartet werden. Die Einführung eines tageszeitlichen TV-Werbeverbots hat einflussreiche Unterstützer, darunter auch wichtige Länderbeamte, aber die potenzielle Umsetzung einer solchen Maßnahme wurde von Rundfunkanbietern und Glücksspielbetreibern strittig abgelehnt. Die Ergebnisse der MPs-Überprüfung der Glücksspielindustrie sollen im Frühjahr veröffentlicht werden, so dass es wahrscheinlich nicht lange dauern wird, bis klar wird, wie genau diese gezielt werden. Und während ich auf die Ergebnisse des Studiums warte, ist es vielleicht eine gute Idee, die Auswirkungen eines möglichen Tages-TV-Glücksspiels zu betrachten.

Was hat die Abgeordneten dazu veranlasst, eine Tages-TV-Glücksspiel-Ad-Ban zu betrachten?

Die Förderung des verantwortungsvollen Glücksspiels wurde von der britischen Glücksspielkommission, der Regierung, den engagierten Nichtregierungsorganisationen und anderen betroffenen Parteien sehr ernst genommen. Die Glücksspielraten wurden im Laufe der Jahre überwacht, so dass die zuständigen Stellen in der Lage sein sollten, angemessene Maßnahmen gegen ihren Anstieg zu ergreifen.

Zwar gibt es keine soliden Beweise dafür, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen erhöhten TV-Glücksspiel-Werbung Aktivität und ein Anstieg der Problem Glücksspiel Fälle, die Förderung von Glücksspielen im Fernsehen kann schließlich dazu beitragen, Auslösung Problem Glücksspiel Verhalten mit gefährdeten Menschen, Kinder inbegriffen.

Eine 2007 britische Glücksspiel-Prävalenz-Umfrage (BGPS) zeigte, dass 0,6% aller Befragten sich als Problemspieler definierten. TV-Glücksspiel-Anzeigen waren damals nicht so weit verbreitet. Ein Bericht aus dem Jahr 2010 ergab, dass das Problem der Glücksspielfälle auf 0,9% anstieg. Hier ist es wichtig zu beachten, dass die Freizügigkeit der Glücksspielmarken im Fernsehen zu diesem Zeitpunkt deutlich zugenommen hat

Nach dem jüngsten BGPS, der im Jahr 2012 veröffentlicht wurde, lag die Problematik der Prävalenzrate bei 0,5%. Allerdings hat sich die Zahl der im Fernsehen ausgestrahlten Glücksspiel-Anzeigen im Laufe der Jahre deutlich erhöht – von 152.000 im Jahr 2006 auf 1,39 Millionen im Jahr 2012, ein 2013 Ofcom Bericht.

Wie bereits erwähnt, forderten einflussreiche Parteien, dass Glücksspiel-Anzeigen gebremst werden sollten, so dass ihre Exposition gegenüber Kindern und schutzbedürftigen Personen begrenzt werden kann. Es wurde vorgeschlagen, dass TV-Spots mit explizit Glücksspiel-bezogenen Inhalten diese Art von Produkten trivialisieren und die Risiken der Überbelichtung des Glücksspiels unterschätzen.

Mögliche Negative Effekte von einem Tages-TV-Glücksspiel-Anzeigen Ban

Gambling Betreiber sprachen gegen das potenzielle Verbot sofort nach ersten Berichten für seine Einführung erschien in Medien im vergangenen Herbst. Die Mitglieder der Remote Gambling Association des Landes zeigten auf eine aktuelle Spielrecherche, die von der britischen Abteilung für Kultur, Medien und Sport durchgeführt wurde, die zu dem Schluss kam, dass es keine Notwendigkeit von Rundfunkbeschränkungen gab.

Und obwohl Betreiber ein Lieblings-Werbemedium verlieren können, werden sie sicherlich nicht diejenigen sein, die am meisten von einem möglichen Verbot verlieren.